888广告的撤回引发了伦敦广告困境的争议

Lea Hogg May 1, 2024

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888广告的撤回引发了伦敦广告困境的争议

在线赌场公司888决定从包括伦敦交通网络在内的各个地点撤回其广告。此举是在公众对广告性质表示强烈不满以,及对在面对伦敦市长萨迪克·汗(上图右)批评之后采取的。人们批评汗允许这些广告的投放。

随着市长选举的临近,苏珊·霍尔(上图左)作为汗的保守派竞争对手,与一位领先的临床医生和一群同僚一起,质疑伦敦交通局(TfL)批准该广告活动,这个令人困惑的决定。 TfL曾经拒绝过一些促销活动,比如一张展示手工奶酪的海报、一张描绘维多利亚海绵蛋糕的戏剧海报,以及温布尔登网球锦标赛著名草莓奶油的广告,理由是它们鼓励了不健康的饮食习惯。

然而,尽管汗在2021年的宣言中承诺禁止在伦敦交通网络上做博彩广告,但TfL仍继续接受博彩公司和在线赌场的促销活动。这是在进行与广告和与赌博有关的伤害之间关系的独立审查之前的。

最近,888.com在伦敦地铁、火车和公交车上发起了一场宣传活动,口号如“这节车厢现在是一个赌场”。一些黑色出租车甚至携带着“想要玩一把吗?”的标语。该公司表示,这些广告“可能被解释成与我们的品牌定位不同的方式”。据英国国民健康服务调查数据显示,这些游戏与大多数其他博彩产品相比,伤害率更高。TfL表示,888的广告符合广告监管机构的广播守则和其自身政策,包括广告不应“轻视博彩”。

霍尔,汗在市长竞选中的主要竞争对手,对汗在允许和禁止哪些广告上立场不一致表示困惑。她质疑为什么他会禁止显示奶酪或草莓奶油的广告,而对电子烟和博彩广告漠不关心。亨利埃塔·鲍登·琼斯教授,监督国家问题赌博诊所并被认为是英国领先的成瘾专家之一,也在看到地铁上的广告后批评了汗。

在一封写给TfL专员安德鲁·洛德的信中,上议院的赌博改革同行小组认为“侵略性”的广告与汗的宣言承诺相矛盾。该组主席唐·福斯特表示,TfL在博彩问题上的立场与垃圾食品广告相比“显然不一致”。TfL对其博彩广告政策的审查,使得像由工党同僚乔纳森·门德尔索恩主持的888.com这样的公司,能够启动备受关注的广告活动。在过去的两年里,博彩公司已经在该网络上花费了将近180万英镑进行广告宣传。

888.com已经被英国博彩业历史上最大的罚款之一打击,其中包括2022年因多次失职而被罚款940万英镑,导致客户在疫情高峰期遭受巨大损失。

2017年,它因类似失职而被罚款780万英镑,这是当时的最高记录。它还拥有威廉希尔,目前是英国博彩委员会发出的最高罚款记录,即在2023年被处罚1920万英镑。尽管TfL接受了888的广告,但此前已经禁止了因为其高脂肪、高糖或高盐含量,宣传不健康的食品图片。不可接受的广告包括:一个展示手工奶酪的广告,和一个促销温布尔登网球锦标赛的广告,其中包括草莓和奶油。

其他欧洲国家的情况比较

2019年,意大利政府实施了一项尊严法令,改变了该国的广告政策。这项法令导致该国几乎所有与某一行业相关的营销活动都被禁止。这项全面禁令覆盖了从电视和广播到印刷和互联网的各种媒介。这一决定是由一项研究驱动的,该研究揭示了一个惊人的统计数字——该国3%的人口受到了与该行业有关的伤害。

与此同时,其他欧洲国家也在紧随其后。德国、西班牙、比利时和荷兰等国家正在加强对这一行业广告的规定。他们意识到需要新的监管法规,不仅针对传统形式的这一行业,还包括新兴的数字平台。这些平台包括在线平台、虚拟游戏,甚至扑克比赛。

在大西洋彼岸,美国的做法不同。每个司法管辖区都有自己的管理机构和法规来管理这一行业。然而,跨州的一般规则仍然适用。

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