Всплеск рекламы гемблинга во время Премьер-лиги?

Новое исследование показало, что болельщики Премьер-лиги подверглись воздействию 30 000 рекламных сообщений азартных игр за один игровой уик-энд минувшего сезона. Министров призвали вмешаться, чтобы помешать футбольным клубам устанавливать собственные правила по ограничению рекламы гемблинга, пишет The Guardian.

Клубы высшей лиги Великобритании до сих пор избегали обязательных ограничений на спонсорство азартных игр, решая проблемы общественности с помощью добровольных мер, таких как запрет логотипов на футболках с 2026 года. Но политики, исследователи и самый титулованный игрок сборной Англии Питер Шилтон призвали правительство принять меры против ?вопиющей неадекватности? подобной самостоятельности клубов и операторов.

54 гемблинг-призыва на каждую минуту матча 

Согласно анализу, проведенному исследователями из Бристольского университета, болельщики, следившие за открытием сезона Премьер-лиги в прошлом месяце, в сумме получили 29 145 сообщения об азартных играх на телевидении, радио и в социальных сетях во время шести матчей.

Эта цифра, равная почти 54 сообщениям от операторов на каждую запланированную минуту игры, выросла почти в три раза по сравнению с 10 999, зафиксированными за тот же период прошлого года по той же методике. Самым насыщенным гемблинг-сигналами стал матч ?Вест Хэм Юнайтед? – ?Астон Вилла?, в котором обе команды имели спонсора азартных игр на футболке, и в ходе которого был зафиксирован 6 491 рекламный сигнал.

Правила рекламы гемблинга в Великобритании

С 2019 года игорные компании согласились не показывать рекламу на телевидении до начала матча в перерыве, а также непосредственно до и после игры в соответствии с запретом ?от свистка до свистка?. Представители индустрии заявили, что это значительно сократило количество рекламы, которую видят дети, но авторы отчета заявили, что они обнаружили 10 000 сообщений об азартных играх, потому что эти меры не накладывают ограничений на рекламные щиты на поле.

Хотя клубы обязались отказаться от спонсоров ставок на футболке с 2026 года, число команд, чьи игроки представляют логотипы операторов, в этом сезоне увеличилось с восьми до 11 в преддверии запрета.

Маркетинг азартных игр на неприемлемом уровне?

Призывы ограничения рекламы также получили поддержку со стороны Питера Шилтона, самого титулованного футболиста Англии, который рассказал о своей собственной борьбе с игровой зависимостью. Бывший вратарь 125 раз представлял Англию с 1970 по 1990 год.

?Больше всего нас беспокоит влияние на детей, которые подвергаются воздействию маркетинга азартных игр на неприемлемом уровне?, – Питер Шилтон

Представитель правительства заявил, что министры рассматривают весь спектр политики в области азартных игр, включая рекламу и спонсорство, и сообщат об этом в надлежащее время. 

Торговая организация Betting and Gaming Council (BGC) заявила, что в докладе ?в корне неверно? понимается реклама. Предыдущее правительство заявило, что исследования не установили причинно-следственной связи между воздействием рекламы и развитием проблемных азартных игр, говорят в BGC. К тому же, члены BGC уже выделяют 20% теле-, радио- и цифровой рекламы на пропаганду безопасных азартных игр.

Ответственная игра

Sumsub и SoftGamings объединяются для защиты игроков и операторов

О практике ответственной игры от Betsson, Flutter и Kindred

IAGR назначает четырех новых членов совета директоров

Мероприятия

Отзывы участников конференции SiGMA Европа 2024

Самое масштабное мероприятие SiGMA: 27 000 участников на конференции SiGMA Европа 2024

Почему Милан — отличный город для проведения конференции SiGMA Центральная Европа: 6 причин