Um relatório, liderado por uma equipe da Universidade de Bristol e financiado pela organiza??o beneficente Gamble Aware, revelou que quase 30.000 mensagens relacionadas a jogos de azar apareceram em diversos canais – um aumento significativo de 16% em rela??o às 10.999 registradas no mesmo fim de semana de abertura no ano passado.
Durante o fim de semana de abertura da Premier League inglesa, de 16 a 19 de agosto de 2024, o número de anúncios de apostas exibidos triplicou em compara??o com o fim de semana de abertura da temporada 2023-24.
O relatório coletou estatísticas a partir de transmiss?es ao vivo de seis partidas da Premier League, 15 horas de cobertura do Sky Sports News, 15 horas de transmiss?es de rádio da TalkSport, além de anúncios relacionados a jogos de azar postados no X (anteriormente conhecido como Twitter), Facebook e Instagram.
Dados perturbadores
O relatório definiu “mensagens” relacionadas a jogos de azar como anúncios ou logotipos de empresas de apostas que aparecem durante as transmiss?es ao vivo dos jogos. Com rela??o aos seis jogos ao vivo da Premier League, o estudo registrou um aumento de 240% no número de mensagens de apostas, chegando a 23.690, em compara??o com 6.966 no ano passado.
Somente no jogo West Ham contra Aston Villa, a pesquisa contou quase 30 mensagens de apostas por minuto, totalizando 6.491. Os patrocínios, principalmente da bet365, representaram 42,7% de todas as mensagens. As placas eletr?nicas ao lado do campo foram responsáveis por 25,1% de todas as mensagens, cobrindo toda a extens?o dos painéis publicitários.
A bet365 assinou um contrato de três anos com a Champions League masculina a partir da temporada 2024-25. Trabalhando em conjunto com a UEFA, a bet365 aumentará sua visibilidade em painéis de mídia, nas placas eletr?nicas ao redor dos campos e em outros LEDs, além de nos canais digitais oficiais da UEFA. Em parceria, a bet365 e a UEFA também oferecer?o aos f?s a chance de ganhar ingressos gratuitos para jogos.
A TNT Sports e o Ipswich Town preveem uma alta audiência na TV e um estádio cheio para o jogo de abertura contra o Liverpool. Este jogo teve 44% de mensagens publicitárias completas relacionadas a jogos de azar, em compara??o com 51,6% de mensagens estáticas ao lado do campo no jogo West Ham contra Aston Villa.
Preocupantemente, apenas 28,5% das mensagens incluíam informa??es sobre jogo responsável, e apenas 8,7% mencionavam a idade mínima legal para apostar. A bet365 foi responsável por 48,5% das mensagens na amostra.
O relatório descobriu que muitos dos anúncios de jogos de azar nas redes sociais n?o eram identificáveis como publicidade, violando as regulamenta??es publicitárias, segundo os pesquisadores. Quase três quartos (74%) da amostra n?o eram claramente identificados. Segundo os dados, os anúncios de apostas nas redes sociais receberam mais de 24 milh?es de visualiza??es, e, em alguns casos, incluíam jogadores da Premier League.
Duas faces da moeda
Dr. Raffaello Rossi, coautor do relatório ao lado do Dr. Jamie Wheaton, afirmou: “Esta nova evidência mostra o quanto a indústria está fora de controle – com os anúncios de jogos de azar agora inundando a cobertura da Premier League.”
Há apenas alguns meses, foi publicado um novo código de conduta pela indústria para restringir o marketing durante os eventos de futebol, mas a política n?o teve nenhum impacto no volume de anúncios. Está claro que a tentativa da indústria de se autorregular é totalmente inadequada e simbólica.
Isso vai além de uma falha política – é uma falha em proteger o público, e o problema tem se proliferado sem controle.
Devemos parar de confiar em uma autorregula??o ineficaz, que foi projetada para falhar, e usar a legisla??o existente para restringir a publicidade de jogos de azar, como fazem a maioria dos nossos países europeus vizinhos. Apesar de terem tido anos para implementar medidas eficazes de prote??o ao consumidor, a indústria de jogos de azar continua priorizando o lucro em detrimento da seguran?a.”
Wheaton acrescentou: “Nossa pesquisa destaca a necessidade de o governo intervir e ir além das medidas voluntárias da indústria, para garantir plenamente que crian?as e jovens estejam protegidos.”
O Conselho de Apostas e Jogos (BGT) respondeu que seus membros “adotam uma abordagem de tolerancia zero em rela??o às apostas por crian?as.” O BGT também afirmou que destina 20% da publicidade na TV, rádio e digital a iniciativas de jogo mais seguro.
Um porta-voz do BGT acrescentou: “Esta pesquisa entende fundamentalmente mal tanto a publicidade quanto a maneira como ela é estritamente regulamentada, além de fazer uma série de afirma??es que s?o enganosas ou incorretas.
A publicidade e o patrocínio de apostas devem seguir diretrizes rigorosas, e ferramentas de jogo responsável, bem como orienta??es de ajuda para quem tem preocupa??es com apostas, s?o regularmente e de forma destacada exibidas.”
Quais medidas est?o sendo tomadas para proteger os apostadores?
Em 13 de abril de 2024, os clubes da Premier League confirmaram que estavam cooperando com as autoridades e trabalhando com outros esportes para desenvolver um novo código de conduta para o patrocínio responsável de jogos de azar. A partir da temporada 2026/2027, as empresas de apostas n?o poder?o patrocinar a frente das camisas dos dias de jogos.
A proibi??o “Whistle to Whistle”, introduzida pelo Grupo da Indústria para Jogo Responsável (IGRG), impede que anúncios de jogos de azar sejam exibidos cinco minutos antes e depois dos jogos transmitidos antes das 21h. O BGC afirma que isso já resultou em uma redu??o de 97% no número de anúncios vistos por crian?as.
A lei de publicidade de jogos de azar no Reino Unido
Atualmente, a Lei de Jogos de Azar de 2005 rege a maior parte da legisla??o de publicidade de jogos de azar no Reino Unido. Esta legisla??o exige que o Ofcom estabele?a, revise e atualize os padr?es para anúncios de jogos de azar na televis?o e no rádio. No entanto, a responsabilidade principal pela regulamenta??o da publicidade em transmiss?es recai sobre a Autoridade de Padr?es Publicitários (ASA).
A ASA monitora anúncios em várias plataformas de mídia. Se um anúncio violar as regras, a ASA pode exigir sua remo??o ou altera??o. A ASA também tem o poder de impor san??es, como proibir o anunciante de veicular o anúncio novamente.
A Comiss?o de Jogos de Azar (GC) supervisiona o licenciamento e a regulamenta??o dos operadores de jogos de azar. Eles garantem que os operadores sigam os códigos de publicidade. Se um operador n?o cumprir esses padr?es, a GC pode impor multas, suspender ou revogar licen?as. O público também pode relatar anúncios de jogos de azar enganosos ou irresponsáveis à ASA.
As regulamenta??es exigem que o conteúdo, o estilo e o posicionamento dos anúncios n?o tenham como alvo menores de 18 anos ou outros grupos vulneráveis. Os anúncios n?o devem sugerir que o jogo pode resolver problemas financeiros e n?o devem enganar as pessoas sobre as chances de ganhar ou os riscos envolvidos.
Anúncios de jogos de azar online devem usar ferramentas de segmenta??o por idade para que menores de 18 anos n?o os vejam e devem ser claros em seus termos e condi??es, incluindo ofertas promocionais.
E agora?
Após a publica??o do relatório da Universidade de Bristol, um porta-voz do governo afirmou: “Reconhecemos o impacto que o jogo prejudicial pode ter sobre os indivíduos e suas famílias e estamos absolutamente comprometidos em fortalecer as prote??es para aqueles em risco.
Os ministros est?o atualmente considerando toda a gama de políticas de jogos de azar, incluindo publicidade e patrocínio, e ir?o atualizar as medidas em breve.”
O relatório pede interven??o do governo por meio de uma legisla??o adicional para alinhar o Reino Unido com outros países europeus.
Você pode encontrar o relatório clicando neste link.
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