Rickard Vikstr?m, Fondateur et CCO de Internet Vikings, rejoint la dernière série d’interviews d’affiliés sur Affiliate Grand Slam
Rickard Vikstr?m et l’équipe de Internet Vikings aident les opérateurs et les affiliés à être plus efficaces dans leur travail grace au Référencement (SEO). Il partage avec nous son expérience – retrouvez son histoire ci-dessous.
Quand et comment vous êtes-vous avanturés dans le SEO ? Combien étiez-vous prêt à vous y engager ?
En 2008, je travaillais dans une agence de SEO et j’ai pu constater que les spécialistes du marketing sur Internet avaient besoin de solutions techniques qui n’étaient pas disponibles à l’époque. J’ai vu tous les problèmes techniques qu’ils avaient et j’ai voulu devenir le partenaire technique de l’industrie du référencement car il y avait une lacune dans le marché et personne n’avait pris cette position. Nous avons construit ces solutions pour aider les spécialistes du marketing sur Internet à devenir plus efficaces et meilleurs dans ce qu’ils font, afin qu’ils puissent se concentrer sur les aspects marketing et non techniques, en particulier sur l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qui contribue au succès de vos performances ?
J’essaie de les construire sur le long terme et je ne prends pas de raccourcis. Diriger une entreprise, c’est comme s’entra?ner pour jouer au football ou à un autre sport. Vous ne pouvez pas tricher, les choses ne vont pas tomber du ciel, vous devez y consacrer des centaines et des milliers d’heures. Et ensuite, peut-être que vous serez doués pour cela.
Quels sont les principaux défis du référencement aujourd’hui ? En quoi sont-ils différents de ceux d’il y a quelques années seulement?
Le principal défi est d’avoir un avantage sur vos concurrents, car tout le monde créer la même page, la même diffusion (par exemple, si vous avez un bon lien, ce site recevra des emails de tous vos concurrents dans les semaines à venir pour essayer d’obtenir les mêmes liens). Il est difficile de se démarquer.
Les spécialistes du référencement d’iGaming existent-ils ? Pourquoi le référencement est-il important pour les jeux, et combien de temps faut-il pour en voir les résultats ?
Oui, c’est une partie de l’industrie du référencement, et elle est dans l’obligation d’être à jour. En d’autres termes, pour rester compétitif, il faut être agile, proactif et toujours à l’aff?t. Le référencement est une base de la visibilité en ligne, et sans cela vous êtes hors jeu. Quant aux résultats, ils dépendent de nombreux facteurs. Cependant, je dirais 3 à 6 mois.
Quelle est l’importance des backlinks? Envisageriez-vous de les acheter étant donné que beaucoup sont réticents à fournir des liens organiques vers des casinos et des paris sportifs en ligne ?
C’est la seule fa?on de vous différencier de vos concurrents car tout le monde peut créer un contenu aussi excellent, une page aussi excellente. Il est donc difficile de surestimer l’importance des liens de retour.
Comment le Référencement a-t-il évolué ces dernières années et à quoi faut-il s’attendre dans les années à venir ?
Il n’a pas beaucoup changé par rapport à la période 2010-2012, lorsque “Panda and Penguin” a été lancé. Honnêtement, je ne m’attends pas à grand chose dans les deux prochaines années à cet égard. Google doit se concentrer sur d’autres choses.
Chapeau Noir ou Chapeau Blanc ? Qu’est-ce qui prévaut dans le Référencement des jeux d’argent ? Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui devrait être évité à tout prix ?
Il semble que ces termes soient surutilisés. Je dirais qu’ils sont superflus dans une certaine mesure. Il n’y a plus de chapeaux, c’est juste quelque chose que les agences de marketing ont inventé.
Outre Google, vous concentrez-vous également sur le classement sur d’autres moteurs de recherche comme Baidu en Chine ?
Non. Du moins, pas pour l’instant. Il y a suffisamment de choses sur lesquelles se concentrer en ce qui concerne Google.
Protection du domaine / de la réputation ; quelle est l’importance de l’exercice de référencement global ?
Ce n’est pas juste important, c’est crucial. Vous devriez avoir à la fois une protection de la marque pour vos domaines et un référencement. Cela vous donne beaucoup d’avantages, alors utilisez les domaines que vous avez enregistrés ! Ne vous contentez pas de les utiliser comme des pages d’entrée.
Quels facteurs de référencement ne sont pas sous votre contr?le ?
Les bugs dans le moteur de recherche Google sont un facteur de référencement sur lequel nous n’avons aucun contr?le, tout comme les liens de spam qui sont envoyés sur vos sites.
Quels outils de référencement utilisez-vous ? Quels sont vos outils préférés ? Outils de suivi des liens, outils logiciels de traduction, cartes de suivi de la chaleur ?
J’utilise Searchmetrics Suite et Wincher. Ce sont mes outils de tous les jours.
Selon vous, quelles sont les technologies émergentes comme l’IA ou les Big Data qui auront un impact sur le secteur de l’affiliation en 2020 et durant les années à venir ?
Avant tout, les outils de reciblage. Ces services augmenteront la valeur d’un visiteur. Ensuite, la détection des fraudes. Je pense qu’elle s’améliorera rapidement, rendant le secteur plus s?r et plus fiable.
Vous avez déjà entendu parler de la Recherche Vocale (Voice Search) ? Quel sera l’impact de la Recherche Vocale sur le référencement en 2021 et durant les années à venir ?
Il est encore trop t?t pour en tenir compte en 2021 en termes de référencement. Je dis donc qu’elle n’aura pas d’impact sur le référencement l’année prochaine. Cette technologie aura certainement besoin de plus de temps pour se développer au point d’avoir un impact sur le référencement.
Comment les experts en référencement peuvent-ils innover et garder une longueur d’avance dans un contexte vertical aussi rapide ?
Il suffit de faire plus que vos concurrents, c’est généralement aussi simple que cela. Vous devez vous préparer à travailler dur et durant de longues heures.
Quels marchés considérez-vous comme prioritaires, et pourquoi ? Voyez-vous un potentiel dans les marchés émergents ? L’Europe semble saturée, et il est difficile de se classer sur de bons mots-clés. Quelles sont les régions les plus recherchées aujourd’hui pour le référencement ?;
Il existe encore de nombreuses possibilités sur des marchés comme l’Autriche, la Roumanie, la Finlande et la Norvège. Mais je mettrais également l’accent sur l’Asie du Sud-Est comme l’Inde, la Tha?lande, le Vietnam et le Japon.
Quels sont les créneaux qui vous conviennent le mieux et qui sont les plus rentables ? Comment avez-vous trouvé votre créneau le plus rentable ?
Comme nous sommes un fournisseur de l’industrie, nous aidons tous les créneaux, il est difficile d’en choisir un. De plus, nous pensons que le e-commerce sera aussi rentable que l’industrie des prêts/jeux d’argent en ligne dans les cinq prochaines années.;
Quelles sont vos prévisions pour l’avenir du secteur ?
Je pense qu’il s’étendra plus au monde entier. Tout le monde ne se concentrera pas sur la Scandinavie et le Royaume-Uni comme c’était le cas il y a quatre ans. Nous assisterons à l’émergence de nouveaux marchés dans le monde entier.
Conférence SiGMA 2019 Malte – Peter Ekmark, Internet VikingsAvez-vous déjà été à SiGMA ? Laquelle de ces quatre dates de salons réserveriez-vous dans votre agenda pour 2021, si la COVID-19 le permettait : SiGMA Europe, Afrique, Asie ou Amériques ?
Oui ! Et je viendrai à tous les salons à l’avenir. J’espère qu’il y aura une telle opportunité en 2021.
Parlez-nous un peu de vous après tout, les affaires se font avec des gens, pas seulement avec des entreprises ! Vos hobbies, votre livre favori, votre citation préférée, si vous êtes vous-même un adepte de iGaming, etc.
Mes hobbies sont le snowboard et la nature. J’aime l’industrie des jeux d’argent car c’est l’industrie la plus difficile au monde.
à propos du remaniement du site Web SiGMA :
SiGMA est heureux d’annoncer le lancement de son site web remanié. Le site est actuellement disponible en 5 langues : anglais, russe, mandarin, portugais et espagnol. Il est prévu d’ajouter 5 autres langues au cours des prochains mois, à savoir le fran?ais, le tha?, le coréen, le japonais et l’hindi.
